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国产手机遇到设计困难,研发能力成为创造性瓶颈

时间:2019-03-11 15:36:05 来源:杏耀娱乐 作者:匿名



工业设计→工业设计信息→文本

国产手机遭遇设计困境

作者:

恒毅聂双

资源:

阿里巴巴

时间:

2006年3月12日

2006年2月,三星指责台湾三家手机制造商剽窃他们的手机外观专利,并声称他们将提起诉讼。虽然这一事件并没有直接影响到内地的手机公司,但对于看起来像三星,摩托罗拉,诺基亚等品牌的国内手机公司的老板来说,这也让人感到紧张。

事实上,在手机市场,手机设计的争夺战已经开始,其强度并不比核心技术的竞争弱。在这个领域,大多数国内公司仍然需要追逐。

创意风险

在主流渠道和主流技术日趋成熟的市场中,获胜的决定性因素是什么?很多人认为这是设计。

对于国内手机公司来说,符合当地市场的设计风格曾经成为当地渠道架构的两大优势,它们已经成为他们在市场份额上赶超跨国公司的法宝。然而,随着跨国公司在当地市场设计中的觉醒,他们在这方面的实力得到了极大的提升。大多数中国公司的设计能力仍未形成持续的市场攻击。

2005年5月,陷入亏损阴影笼罩的Bird公司推出了由世界着名品牌路易威登(LV)设计师Ora-Ito设计的DOEASY X8手机。这款浪漫风格的多媒体手机在艺术设计上有很大的不同,非常引人注目。但实际上,这款被波导称为高端手机中最好的手机是法国合作伙伴萨基姆在欧洲市场推出的SAGEM X8的推出版。 X8在欧洲市场的引入引起了不小的轰动,但在推出X射线进入中国市场后,销售情况不尽如人意,半年销售额不超过5,000 。

这种型号的波导只是一种引进模式,销售成本相对较小,而且这种创新产品的自主研发,并非所有的手机企业都愿意投资。夏新在自己的设计中也不可避免地遇到这种尴尬。夏鑫拥有一支从事手机研发的1000多人团队,其中包括30多人的设计。夏新移动营销部经理温女士表示,[Xoxin]也在手机设计中使用概念设计,这个想法完全来自工业设计师的想法。这些概念手机设计有渲染,首先在内部营销部门选择,然后将模型带到目标消费者群体调查。从最早的想法到最后的手机工厂,需要半年多的时间。独立设计最关键的方面是如何预测上市时的市场趋势,因此不可能完全采纳消费者群体的意见。

这是夏新的大胆尝试。 “就像2005年CCTV创新奖的A660和早期的Green Apple F99一样,这些型号在柜台上非常引人注目,不会与诺基亚或三星混淆。”但是当涉及到市场时,风险是透露。 - “有些型号卖得好,有些型号卖得不好。”

设计漫长的道路

对于像夏新这样的制造商来说,引领市场和完全独立的创造力可以反映出风格,但他们缺乏对诺基亚,摩托罗拉,三星等巨头的大众市场的全面调查以及巨大的资金支持,因此创新只能偶尔进行。

因此,即使在国内手机企业中,更注重研发投入并愿意承担风险,也必须采取“跟随”策略为主要方法。大多数型号仍将提供产品经理的主要信息。 “例如,这款手机是直板,折叠还是滑盖?手机的主要消费群体是什么?目标价格是什么,主要配置是什么,需要什么?强调哪些关键功能等等然后,工业设计师将根据产品经理定义的信息创造想法。“夏新移动营销部的温女士说,”这些信息是基于当前的手机市场,所以风险是相对较小。“这已成为夏新和大多数国内手机制造商采用的常用方法。

对于国产手机而言,缺乏创意,一方面是企业规避市场风险,快速成功,即时受益;另一方面,避免研发风险。这样,随着市场的逐步推进,制造国产手机的方式很薄弱。在最初的表面文章完成后,缺乏原始想法的缺点开始出现。当诺基亚,MOTO和索尼爱立信攻击新市场时,国产手机只能在一个角落进行自卫。对于国内手机公司而言,技术的沉淀和管理的沉淀远未完成。创造力的灵感有时只是一个时刻,但要实现它,它需要完整的系统支持,其次是基础研发能力和工艺规范。索尼爱立信着名的T628黑白情侣款灵感来自创意设计中心副总裁MichaelSabouné,后者已成为索尼爱立信的经典机型,后来成为索尼爱立信的经典机型之一。诺基亚从Allure到Admiration的推出也体现了平静而舒适的节奏。

对于设计师来说,他们需要能够在生活的各个方面发现时尚的未来,触动时尚的脉搏,掌握时尚潮流,甚至应用汽车的时尚色彩,鞋子的风格到手机的设计。这样的设计师的劳动力成本是公司的巨大投资。摩托罗拉拥有约200名全球设计人员,而设计师的年薪仅为数千万美元。在国内手机公司中,设计师很难进入企业的决策层。从产品概念到实施完成,没有完善的机制和系统来支持它。他们中的大多数人仍然处于领导阶段。

流程瓶颈

新年过后,江苏高通研发管理部助理总经理陆正中没有休息。他们不得不专注于一些新车型。在获得去年第一批手机牌照后,江苏高通开始为达县和顶级OEM,并转向自有品牌嘉通。

在去年年底设计成熟型号V100后,江苏高通开始推广。 V100据说是该国最薄的手机。因为它太薄,所以不可能从Design House中获取设计并且只能单独完成。该型号自去年4月开始设计。 12月生产成品需要8个月,这是一个缓慢的速度。

一个薄薄的词后面是很多工艺。第一个挑战是如何安排空间,例如放置天线的位置。这需要自我分配,改变芯片架构,并且非常小地改变电路板面积。另外,用于移动电话的金属外壳不是很大,因为金属被屏蔽,并且金属和塑料的加工一起存在技术问题。一开始,由于该过程没有完成,可以使用20套100套炮弹。经过反复改进,这些困难逐渐被克服。但很多时候,即使国内手机企业有非凡的想法,因为研发能力和流程跟不上,创新的地方往往是最脆弱的地方。

(编辑:

Art2000

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